自2014年開始，直播行業(yè)迎來拐點(diǎn)，PC端的秀場直播已經(jīng)開始衰敗，移動(dòng)直播開始變得興起。經(jīng)過一年多的發(fā)展，移動(dòng)直播在2016年迎來爆發(fā)。不過，相比去年前三季度直播行業(yè)熱度的直線上升，今年到目前為止，全行業(yè)的熱度都在不斷下降，許多危機(jī)也正在逐漸顯現(xiàn)出來。
近幾年來，隨著無線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了地域空間的限制，網(wǎng)絡(luò)直播得以快速發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。
斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個(gè)站在風(fēng)口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。“高速路”上危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。目前，平臺數(shù)量和頭部主播數(shù)量都在減少，真正能依靠直播收入致富的人數(shù)越來越少。直播平臺相對較低的門檻、良莠不齊的內(nèi)容和同質(zhì)化競爭的的形勢讓直播行業(yè)在用戶眼中正在慢慢失去吸引力，同時(shí)，單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式，也讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動(dòng)力。
面對行業(yè)困境，各個(gè)平臺都在努力尋找解決辦法。最近，花椒宣布要投入1億元入局短視頻領(lǐng)域，直播+短視頻齊發(fā)力；一下科技聘請TFBoys為未來指揮官，增強(qiáng)自己的明星屬性；YY則在游戲直播方面引進(jìn)了更多職業(yè)玩家做主播，拉升人氣……
然而，近半個(gè)月來，直播行業(yè)的這種降溫趨勢越發(fā)明顯，頗有凜冬將至的意思。對于當(dāng)前的直播行業(yè)來說，能否在“危”中抓取到前進(jìn)的機(jī)遇，關(guān)鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。
一是需要穩(wěn)固直播行業(yè)的根基。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代里，僅靠一時(shí)嘩眾取寵的表演難以獲得網(wǎng)友們的青睞，只有那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才擁有長久的生命力。
二是保證直播行業(yè)的營養(yǎng)供給。作為一個(gè)平臺，不僅要生產(chǎn)很多好看的內(nèi)容，最重要的是應(yīng)該把最好看、最有價(jià)值的、最有溫度的、大家最感興趣的內(nèi)容推到不同用戶的身邊。
與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，直播行業(yè)此前一直處于野蠻生長的狀態(tài)，如今，隨著熱度的逐漸下降，越來越多的觀眾更加關(guān)注具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的直播。對于平臺來說，只有保障用戶流量和變現(xiàn)能力，才是活下去的必要條件。