目前，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的融合是產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的必然趨勢(shì)。屆時(shí)，“三網(wǎng)”的界限、企業(yè)壟斷地位將被徹底打破。從目前發(fā)展情況來看，新媒體傳播未來必經(jīng)三個(gè)階段。
第一階段：資源整合用戶閱讀的胃口越來越高，新媒體數(shù)量已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，“同質(zhì)化”“非原創(chuàng)”難以滿足用戶所求、所需、所盼，亟待整合新媒體資源。
以微信為例，各種公號(hào)雖每天不斷更新，但也存在資源配置分散、傳播渠道廣、傳播終端多、端口交叉重疊等問題。隨著投票、廣告、代購(gòu)、謠言、詐騙的頻繁侵入，如今的微信朋友圈似乎已不再是當(dāng)初那個(gè)單純的熟人交際私人圈，特別是推銷、拉票、謠言、廣告成為人們最難以忍受的四大朋友圈信息。《中國(guó)青年報(bào)》曾發(fā)布一項(xiàng)針對(duì)2000名網(wǎng)友的調(diào)查，其數(shù)據(jù)顯示，35.8%的受訪者想關(guān)閉微信朋友圈。
同時(shí)，微信公眾號(hào)之間互相抄襲、轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容讓用戶閱讀后不知原始是哪家、原創(chuàng)在哪里。由此可見，微信初期的百家齊放、百家爭(zhēng)鳴，演變成了內(nèi)容同質(zhì)化、魚龍混雜的困惑境地。
競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力，實(shí)力靠規(guī)模，規(guī)模靠整合。面對(duì)新媒體資源存在的發(fā)散式、同質(zhì)化等問題，如果不重構(gòu)新媒體資源，輿論宣傳工作就難以破冰起航，難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。面對(duì)世界媒體集團(tuán)化的挑戰(zhàn)，堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一布局，抱團(tuán)發(fā)展、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，盤活資源、突破限制，成立新媒體或融媒體集團(tuán)（集群），重點(diǎn)整合集團(tuán)（集群）功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、渠道多樣的媒體資源，科學(xué)組合、優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通，內(nèi)容由分散向集中、渠道由單一向立體演進(jìn)，方可解決新媒體飽和問題。
第二階段：創(chuàng)新升級(jí)媒體傳播方式的每一次革新，都與技術(shù)改造、創(chuàng)新升級(jí)密不可分。
由最初微博開啟的“全民記者”時(shí)代向由微信開啟的全民自媒體時(shí)代一路高歌猛進(jìn)，新媒體技術(shù)日新月異，傳播方式和渠道不斷花樣翻新，直至今天普及運(yùn)用的二維碼、微信公眾號(hào)、客戶端、云報(bào)紙、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、H5等新業(yè)態(tài)，不斷適應(yīng)信息傳播的移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化、視頻化趨勢(shì)，使我們步入信息開放共享、線上線下互動(dòng)的融媒體時(shí)代。
隨著以云計(jì)算為標(biāo)志的云時(shí)代來臨，大數(shù)據(jù)開啟的新聞大數(shù)據(jù)、數(shù)字新聞為媒體融合帶來了新思路，推進(jìn)媒體報(bào)道向基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析、處理和可視化、移動(dòng)化視頻直播方向發(fā)展，改變了以往的新聞生產(chǎn)流程、內(nèi)容制作、傳播渠道、管理模式，利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果能滿足網(wǎng)民的信息個(gè)性化需求與用戶體驗(yàn)。
新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、智能機(jī)器人……可以預(yù)見，由移動(dòng)直播技術(shù)所掀起的媒體大變革時(shí)代正在到來，“直播+媒體”正在顛覆用戶的信息獲取方式。
第三階段：平臺(tái)聚合平臺(tái)是新媒體或融媒體集團(tuán)（集群）的支撐。搭建平臺(tái)，必須打破現(xiàn)有各媒體資源分散、封閉經(jīng)營(yíng)、管理粗放的模式，經(jīng)過資源整合的互相關(guān)聯(lián)的不同媒介業(yè)態(tài)，需明確各自功能定位，統(tǒng)一規(guī)范、集中管理，共同開發(fā)共享使用資源，提升平臺(tái)的傳播力、公信力、影響力。
電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ拧?shù)字電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造、融合升級(jí)，使其功能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、業(yè)務(wù)范圍趨于一體，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享共用，能為用戶提供視頻、語(yǔ)音、通話、數(shù)據(jù)和廣播視頻等多種娛樂捆綁式服務(wù)，而這種捆綁式服務(wù)打破了單項(xiàng)交流與娛樂的堅(jiān)冰。
新媒體誕生和媒體深度融合發(fā)展的過程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的集成過程。利用“三網(wǎng)”融合之機(jī)，迅速發(fā)展社交性媒體功能，從而將新媒體的傳播達(dá)到新的高度，使媒體之間更加相“融”。（文/魏岳江）