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花了那么多人力物力做品牌和營銷推廣，你知道你浪費(fèi)了多少錢嗎？達(dá)到了什么效果？ 如何衡量您的品牌營銷力度？ 評(píng)估品牌營銷效果可能具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槠放普J(rèn)知和情感通常無法精確衡量。盡管如此，各種方法和關(guān)鍵績效指標(biāo) ( KPI ) 可以為您的品牌表現(xiàn)提供有價(jià)值的見解。...

一、凡是不能幫消費(fèi)者真正解決具體問題、提供利益的產(chǎn)品，都不是好產(chǎn)品。 什么是好產(chǎn)品？ 一個(gè)產(chǎn)品首先要“有用”，能夠解決用戶的問題，能夠給用戶帶來好處，能夠滿足用戶的需求。這是“好產(chǎn)品”的前提。概念不是產(chǎn)品的救命稻草，只是產(chǎn)品的形式，消費(fèi)者只為價(jià)值買單。 ...

尚上策唐勇菊：廣告投放的幾個(gè)悖論 廣告投放中，有幾個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象很好玩。 第一，各大網(wǎng)站視頻網(wǎng)站的廣告，是專門給那些沒有錢開會(huì)員的看的，而且很長，但是往往看這些連會(huì)員都開不起的人呢，他消費(fèi)力是很低的。 第二，行業(yè)雜志媒體廣告，本來想來這里提升下知名度的，結(jié)果...

為啥會(huì)提出這個(gè)問題呢，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場理論體系是從美國發(fā)源的。從4p到整合營銷傳播理論，到定位理論，都不是中國的原創(chuàng)。  但是，中國是誕生奇跡的地方，中國人也是最具創(chuàng)造力的。中國營銷人不僅有理論創(chuàng)新，更是具備所未見的實(shí)踐創(chuàng)新。  現(xiàn)在寶潔、可口可樂、豐...

小學(xué)生超別人的作業(yè)，老師會(huì)批評(píng)；大人抄作業(yè)，誰來批評(píng)呢？ 在中國做市場，你首先得會(huì)抄作業(yè)。這并沒有什么丟人的，但你得是高級(jí)的抄，不然是抄襲，抄得高級(jí)就是學(xué)習(xí)，抄的妙就是超越了。 抄作業(yè)抄的好的不少，遠(yuǎn)的不說，就說最近比較火的幾個(gè)。 東鵬飲料知道嗎？連廣告語...

經(jīng)常有客戶找到尚上策說，我談過幾家策劃公司感覺他們都太虛了，所以你們最好讓我看到干活，不來虛的。 的確，南征北戰(zhàn)，東擴(kuò)西拓。營銷人的任務(wù)是拓展及擴(kuò)大戰(zhàn)場，任何對(duì)市場的誤判及對(duì)時(shí)機(jī)的延誤都是致命的。所以品牌營銷確實(shí)在一定程度上是來不得虛的。 但是，品牌營銷從來...

天氣炎熱，雪糕正是最好的消暑品。然而，成功把快消品做成奢侈品的鐘薛高不僅沒有給消費(fèi)者“涼爽”，反而是讓人越來越焦慮和燥熱！ 其核心問題就是“不融化，火燒也不化”。網(wǎng)友們各種“新奇實(shí)驗(yàn)”層出不窮，從高溫不化，到噴槍燒，再從油炸，到上架子燒烤，這種網(wǎng)友們的“火烤鐘...

奧迪劉德華“小滿”視頻廣告文案抄襲事件：悲哀的是誰？ 奧迪劉德華視頻廣告文案抄襲事件，挺好玩的，我必須說兩句。 1、這個(gè)小滿文案是非常常見、大家已經(jīng)用爛的文案，并不是什么經(jīng)典作品。說明奧迪代理廣告公司的水平真遜。 2、一個(gè)乙方策劃廣告公司最大的悲哀，不是...

在大中華文化圈，女人生產(chǎn)后有“坐月子”的習(xí)俗，而在歐美似乎沒有這樣的傳統(tǒng)。 女人“坐月子”需要細(xì)心呵護(hù)，基本上是衣來伸手飯來張口。這是否說明大中華區(qū)的女人地位高呢？不見得，但是傳統(tǒng)習(xí)慣的力量是巨大的，也孕育了無窮的商機(jī)。 從高價(jià)月嫂供不應(yīng)求，到今天...

男人不如狗？ 先來看一張圖，也是事實(shí)啊，中國消費(fèi)實(shí)力排行榜，其中男人的消費(fèi)力是拍在最后的，狗都不如啊。而且很殘酷的是，女人孩子們給馬云打工，老人給醫(yī)院打工，狗狗給寵物園打工，而男人，是在給以上所有打工。 中國的男人，不管搬磚的還是企業(yè)高管，不管是小職員還...

產(chǎn)品同質(zhì)化，是很多行業(yè)繞不開的劫數(shù)。當(dāng)你的行業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)候，你會(huì)怎么做？有營銷常識(shí)的人可能會(huì)說了：當(dāng)然是開辟新品類啊！ 但是開辟新品類真的有口頭上說說那么容易嗎？時(shí)間、成本都拋開不算，在有成效之前，你甚至不知道這條路是對(duì)是錯(cuò)。更重要的是，如果創(chuàng)新品...

就做不同：凱蘭牧場A2牛奶品牌全案策劃設(shè)計(jì) 2020年4月，當(dāng)Kapram Farm凱蘭牧場品牌方找到深圳尚上策營銷策劃機(jī)構(gòu)時(shí)，這家公司的實(shí)際控制人已經(jīng)在澳大利亞經(jīng)營牧場多年。 作為澳大利亞純進(jìn)口高端A2牛奶品牌，凱蘭牧場面對(duì)中國大陸誘人的市場規(guī)模很難不動(dòng)心。“蛋糕是很大，但...

錢大媽可以復(fù)制嗎？錢大媽是火了很久了，尤其是在珠三角，最近又傳出錢大媽即將啟動(dòng)IPO上市。很多人就問了，不就一句“不賣隔夜肉”嗎？我可以來一句不買隔夜菜。我也搞一個(gè)錢大爺行不行？ 自從 2020 年底各大巨頭火拼社區(qū)生鮮之后，這條賽道的確出了幾匹黑馬。那么錢大媽可以被...

最近《你好李煥英》這部電影不得了，票房已經(jīng)來到國產(chǎn)電影票房榜第二位，直逼《戰(zhàn)狼二》。當(dāng)年戰(zhàn)狼二火的時(shí)候我寫了篇文章分析，現(xiàn)在李煥英火了我覺得沒啥寫，我真的覺得這個(gè)電影很一般，這種以親情為主題的作品其實(shí)挺多的，李煥英無論是題材、情節(jié)都沒有過人之處，但是它為啥能這...

馬云等人被相關(guān)部門約談，之后螞蟻金服上市被暫緩，這一事件的影響超出了金融圈和國內(nèi)，如今真的是“馬已經(jīng)服”了嗎？馬云服不服？馬云的時(shí)代會(huì)不會(huì)結(jié)束？ 這似乎與前幾天馬云在金融峰會(huì)上的大膽發(fā)言有關(guān)，發(fā)言的水平無出其右，但這里從來只看政治正確，從來只看是否企圖以資本...

最近有一篇《老板，廣告就是廣告，解決不了銷量》火爆業(yè)內(nèi)朋友圈。筆者作為在甲方乙方、媒體廣告部都痛快干過的人，策劃過廣告、拍過廣告、買過廣告，賣過廣告、投過廣告、愛過廣告、罵過廣告——親們，我想你應(yīng)該允許我說兩句吧！   廣告是春藥。 廣告是廣告主的偉哥...

怎樣去策劃營銷活動(dòng)？或許你會(huì)說先確定活動(dòng)目的，主題、內(nèi)容、人員安排……你說的很對(duì)，但這些還不足以策劃執(zhí)行出卓越的效果。對(duì)于一場營銷活動(dòng)中的創(chuàng)意來說，不能不知道的三個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)是什么？   內(nèi)在點(diǎn)：品牌基因 品牌基因點(diǎn)是什么？就是你品牌自有的差異化價(jià)值、文...

營銷：人生不過三碗面，兩條心 人生不過三碗面：人面、情面、場面。人生不過兩條心：貪心、虛榮心。抓住這三碗面兩條心，你才真正懂得人性，營銷也會(huì)得心應(yīng)手。 人面就是人的門面，得好看，活得體面；情面就是禮尚往來，互相有交情、給面子。而場面呢，除了面子之外，就是對(duì)儀...

唐勇菊：營銷專業(yè)領(lǐng)域的“憤青”表現(xiàn)是什么？ 憤青是一個(gè)不太好的詞啊，在生活中呢，我就不建議大家做憤青了。因?yàn)閼嵡嗟谋憩F(xiàn)就是思想偏激、情緒化、有極端言論或者行動(dòng)。但是在專業(yè)上、在專業(yè)領(lǐng)域呢，你要有所成就的話，我還是建議你要做“憤青”。專業(yè)領(lǐng)域的憤青表現(xiàn)呢，核心是...

老板的“三度”定江山 企業(yè)不僅要解決外部產(chǎn)品力品牌力問題，更要解決內(nèi)部執(zhí)行力問題。第一個(gè)問題可以借助外力。第二個(gè)問題基本靠老板的管理和用人。 老板的高度決定了企業(yè)走多遠(yuǎn)，老板的力度決定企業(yè)走多快，老板的厚度決定企業(yè)走多穩(wěn)。

疫情尚未結(jié)束，但終將結(jié)束。 疫情后時(shí)代來臨，你還慢悠悠？ 危中有機(jī)，不能做坐失良機(jī)的悲觀主義者！ 抓住消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)調(diào)整的時(shí)機(jī)， 樹立品牌形象，彎道超車，超越競爭對(duì)手！   疫情后時(shí)代營銷扶持計(jì)劃一個(gè)核心：市場銷售飆升； 兩個(gè)重點(diǎn)：品類創(chuàng)新與招商/渠道突破...

沒有了女人，商界將會(huì)怎樣？     剁手黨消失，馬云目前還是樣貌奇特的英語老師；     掃街團(tuán)失蹤，王思聰他爸根本沒機(jī)會(huì)，商業(yè)地產(chǎn)這個(gè)名詞不會(huì)出現(xiàn)；    美媽幫歇菜，美容、服飾、化妝、珠寶行業(yè)幾乎可以消失；&n...

策劃人/策劃公司的三個(gè)“淡定與樂于”： 淡定/樂于看到客戶賺錢嗖嗖嗖而自己累累累； 淡定/樂于客戶的產(chǎn)品、模式快速復(fù)制而策劃/創(chuàng)意不能拷貝； 淡定/樂于做個(gè)無名英雄！（唐勇菊，尚上策品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人）

（深圳）社會(huì)主義先行示范區(qū)，都會(huì)示范給誰看呢？”在8月19日晚的“主播說聯(lián)播”中，央視主播李梓萌如此問道。 我想，香港應(yīng)該看一看。90年代，香港如日中天，深圳不過是幾歲的孩子。彼時(shí)的深圳甚至是因?yàn)椤芭徬愀邸倍嬖凇１藭r(shí)很多公司都會(huì)在香港注冊(cè)個(gè)殼以示高大上。港...

一、以“任務(wù)”來挖掘痛點(diǎn)，用“遺憾”刺痛用戶 “任務(wù)”其實(shí)就是落差感，做一件事情最后功虧一簣的落差感會(huì)產(chǎn)生需求。就像百多邦的廣告那樣：在婚禮上，新郎親吻新娘的時(shí)候，新郎揭起面紗，然而下面還有無數(shù)層，原因只是因?yàn)樾履锊弊由系囊粋€(gè)紅腫，一個(gè)紅腫塊讓一場婚禮變得...