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花了那么多人力物力做品牌和營銷推廣，你知道你浪費了多少錢嗎？達到了什么效果？ 如何衡量您的品牌營銷力度？ 評估品牌營銷效果可能具有挑戰性，因為品牌認知和情感通常無法精確衡量。盡管如此，各種方法和關鍵績效指標 ( KPI ) 可以為您的品牌表現提供有價值的見解。...

一、凡是不能幫消費者真正解決具體問題、提供利益的產品，都不是好產品。 什么是好產品？ 一個產品首先要“有用”，能夠解決用戶的問題，能夠給用戶帶來好處，能夠滿足用戶的需求。這是“好產品”的前提。概念不是產品的救命稻草，只是產品的形式，消費者只為價值買單。 ...

尚上策唐勇菊：廣告投放的幾個悖論 廣告投放中，有幾個耐人尋味的現象很好玩。 第一，各大網站視頻網站的廣告，是專門給那些沒有錢開會員的看的，而且很長，但是往往看這些連會員都開不起的人呢，他消費力是很低的。 第二，行業雜志媒體廣告，本來想來這里提升下知名度的，結果...

為啥會提出這個問題呢，是因為傳統的市場理論體系是從美國發源的。從4p到整合營銷傳播理論，到定位理論，都不是中國的原創。  但是，中國是誕生奇跡的地方，中國人也是最具創造力的。中國營銷人不僅有理論創新，更是具備所未見的實踐創新。  現在寶潔、可口可樂、豐...

小學生超別人的作業，老師會批評；大人抄作業，誰來批評呢？ 在中國做市場，你首先得會抄作業。這并沒有什么丟人的，但你得是高級的抄，不然是抄襲，抄得高級就是學習，抄的妙就是超越了。 抄作業抄的好的不少，遠的不說，就說最近比較火的幾個。 東鵬飲料知道嗎？連廣告語...

經常有客戶找到尚上策說，我談過幾家策劃公司感覺他們都太虛了，所以你們最好讓我看到干活，不來虛的。 的確，南征北戰，東擴西拓。營銷人的任務是拓展及擴大戰場，任何對市場的誤判及對時機的延誤都是致命的。所以品牌營銷確實在一定程度上是來不得虛的。 但是，品牌營銷從來...

天氣炎熱，雪糕正是最好的消暑品。然而，成功把快消品做成奢侈品的鐘薛高不僅沒有給消費者“涼爽”，反而是讓人越來越焦慮和燥熱！ 其核心問題就是“不融化，火燒也不化”。網友們各種“新奇實驗”層出不窮，從高溫不化，到噴槍燒，再從油炸，到上架子燒烤，這種網友們的“火烤鐘...

奧迪劉德華“小滿”視頻廣告文案抄襲事件：悲哀的是誰？ 奧迪劉德華視頻廣告文案抄襲事件，挺好玩的，我必須說兩句。 1、這個小滿文案是非常常見、大家已經用爛的文案，并不是什么經典作品。說明奧迪代理廣告公司的水平真遜。 2、一個乙方策劃廣告公司最大的悲哀，不是...

在大中華文化圈，女人生產后有“坐月子”的習俗，而在歐美似乎沒有這樣的傳統。 女人“坐月子”需要細心呵護，基本上是衣來伸手飯來張口。這是否說明大中華區的女人地位高呢？不見得，但是傳統習慣的力量是巨大的，也孕育了無窮的商機。 從高價月嫂供不應求，到今天...

男人不如狗？ 先來看一張圖，也是事實啊，中國消費實力排行榜，其中男人的消費力是拍在最后的，狗都不如啊。而且很殘酷的是，女人孩子們給馬云打工，老人給醫院打工，狗狗給寵物園打工，而男人，是在給以上所有打工。 中國的男人，不管搬磚的還是企業高管，不管是小職員還...

產品同質化，是很多行業繞不開的劫數。當你的行業面臨產品同質化的時候，你會怎么做？有營銷常識的人可能會說了：當然是開辟新品類啊！ 但是開辟新品類真的有口頭上說說那么容易嗎？時間、成本都拋開不算，在有成效之前，你甚至不知道這條路是對是錯。更重要的是，如果創新品...

就做不同：凱蘭牧場A2牛奶品牌全案策劃設計 2020年4月，當Kapram Farm凱蘭牧場品牌方找到深圳尚上策營銷策劃機構時，這家公司的實際控制人已經在澳大利亞經營牧場多年。 作為澳大利亞純進口高端A2牛奶品牌，凱蘭牧場面對中國大陸誘人的市場規模很難不動心。“蛋糕是很大，但...

錢大媽可以復制嗎？錢大媽是火了很久了，尤其是在珠三角，最近又傳出錢大媽即將啟動IPO上市。很多人就問了，不就一句“不賣隔夜肉”嗎？我可以來一句不買隔夜菜。我也搞一個錢大爺行不行？ 自從 2020 年底各大巨頭火拼社區生鮮之后，這條賽道的確出了幾匹黑馬。那么錢大媽可以被...

最近《你好李煥英》這部電影不得了，票房已經來到國產電影票房榜第二位，直逼《戰狼二》。當年戰狼二火的時候我寫了篇文章分析，現在李煥英火了我覺得沒啥寫，我真的覺得這個電影很一般，這種以親情為主題的作品其實挺多的，李煥英無論是題材、情節都沒有過人之處，但是它為啥能這...

馬云等人被相關部門約談，之后螞蟻金服上市被暫緩，這一事件的影響超出了金融圈和國內，如今真的是“馬已經服”了嗎？馬云服不服？馬云的時代會不會結束？ 這似乎與前幾天馬云在金融峰會上的大膽發言有關，發言的水平無出其右，但這里從來只看政治正確，從來只看是否企圖以資本...

最近有一篇《老板，廣告就是廣告，解決不了銷量》火爆業內朋友圈。筆者作為在甲方乙方、媒體廣告部都痛快干過的人，策劃過廣告、拍過廣告、買過廣告，賣過廣告、投過廣告、愛過廣告、罵過廣告——親們，我想你應該允許我說兩句吧！   廣告是春藥。 廣告是廣告主的偉哥...

怎樣去策劃營銷活動？或許你會說先確定活動目的，主題、內容、人員安排……你說的很對，但這些還不足以策劃執行出卓越的效果。對于一場營銷活動中的創意來說，不能不知道的三個設計點是什么？   內在點：品牌基因 品牌基因點是什么？就是你品牌自有的差異化價值、文...

營銷：人生不過三碗面，兩條心 人生不過三碗面：人面、情面、場面。人生不過兩條心：貪心、虛榮心。抓住這三碗面兩條心，你才真正懂得人性，營銷也會得心應手。 人面就是人的門面，得好看，活得體面；情面就是禮尚往來，互相有交情、給面子。而場面呢，除了面子之外，就是對儀...

唐勇菊：營銷專業領域的“憤青”表現是什么？ 憤青是一個不太好的詞啊，在生活中呢，我就不建議大家做憤青了。因為憤青的表現就是思想偏激、情緒化、有極端言論或者行動。但是在專業上、在專業領域呢，你要有所成就的話，我還是建議你要做“憤青”。專業領域的憤青表現呢，核心是...

老板的“三度”定江山 企業不僅要解決外部產品力品牌力問題，更要解決內部執行力問題。第一個問題可以借助外力。第二個問題基本靠老板的管理和用人。 老板的高度決定了企業走多遠，老板的力度決定企業走多快，老板的厚度決定企業走多穩。

疫情尚未結束，但終將結束。 疫情后時代來臨，你還慢悠悠？ 危中有機，不能做坐失良機的悲觀主義者！ 抓住消費升級與產業調整的時機， 樹立品牌形象，彎道超車，超越競爭對手！   疫情后時代營銷扶持計劃一個核心：市場銷售飆升； 兩個重點：品類創新與招商/渠道突破...

沒有了女人，商界將會怎樣？     剁手黨消失，馬云目前還是樣貌奇特的英語老師；     掃街團失蹤，王思聰他爸根本沒機會，商業地產這個名詞不會出現；    美媽幫歇菜，美容、服飾、化妝、珠寶行業幾乎可以消失；&n...

策劃人/策劃公司的三個“淡定與樂于”： 淡定/樂于看到客戶賺錢嗖嗖嗖而自己累累累； 淡定/樂于客戶的產品、模式快速復制而策劃/創意不能拷貝； 淡定/樂于做個無名英雄！（唐勇菊，尚上策品牌營銷策劃機構創始人）

（深圳）社會主義先行示范區，都會示范給誰看呢？”在8月19日晚的“主播說聯播”中，央視主播李梓萌如此問道。 我想，香港應該看一看。90年代，香港如日中天，深圳不過是幾歲的孩子。彼時的深圳甚至是因為“毗鄰香港”而存在。彼時很多公司都會在香港注冊個殼以示高大上。港...

一、以“任務”來挖掘痛點，用“遺憾”刺痛用戶 “任務”其實就是落差感，做一件事情最后功虧一簣的落差感會產生需求。就像百多邦的廣告那樣：在婚禮上，新郎親吻新娘的時候，新郎揭起面紗，然而下面還有無數層，原因只是因為新娘脖子上的一個紅腫，一個紅腫塊讓一場婚禮變得...