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無意讀到一本營銷類書籍，其作者有一個觀點：反對定位主義，反對定位無用論。這是對的。稍有經驗的品牌營銷人都知道，定位不是萬能的，但定位是確實有效的。 定位原著 但是，作者的詳細觀點就有問題了。在“反對定位主義”的論點中，他列舉了幾點：1、企業...

讓我們面對現實吧，我們偶爾也可以享受一點輕松的樂趣 。 去年六月，我們發現，越來越多的成年人開始搜索我們所謂的“開玩笑的詞語”：比如“成人的童話臥室”、“成人小辮子”，還有更多有趣的詞條。 事實證明，這場狂歡才剛剛開始：從我們的后續研究中，我們看到消費者繼續...

企業在為自己品牌和產品做策劃時，尤其是賣點提煉、核心價值提煉時，往往不知道重點在哪里，好像角度很多、哪個方向都不錯，結果往往抓不住關鍵。 該怎么樣弄清適合自己品牌的中心大綱或核心賣點呢不妨試試我們策劃咨詢行業非常有用的鍛煉方法，能幫助你把最重要的元素概括出來...

錨定效應(Anchoring Effect)，又稱沉錨效應，是指人們在作出經濟決策時，思維往往會被腦海中馬上跳出的那個信息所左右，此信息就像沉入海底的錨一樣，把我們的思維牢牢固定在某個位置。許多經濟和金融現象都深受錨定效應的影響。用得最多的錨定效應的案例，分別是： ...

中小品牌，你“卷”對地方了嗎？ 現在任何行業都很卷，老板及品牌營銷人必須面對。卷，是競爭的一種方式而已。大多數老板愿意去死磕技術、研發、產品差異化，一副還沒有進市場就要把自己卷死的氣勢。 對中小品牌而言，千萬要“卷”對地方： 一、新品牌不要卷“極致”，...

從頭開始打造品牌絕不是簡單的事情，這涉及到市場競爭、消費人群、技術、產品研發、營銷、團隊、品牌推廣、銷售渠道等方方面面，是一個系統工程。 但事情并沒有那么復雜。深圳尚上策品牌營銷策劃公司創始人唐勇菊認為， 簡而言之，打造一個年輕化的品牌/潮牌，僅需7步： ...

中國語言真的是魅力無窮啊，明明是失業，非得說是靈活就業；明明是業績下滑，非得說是負增長。明明是貼膜的，非得說是智能高端數字通訊設備表面高分子化合物線性處理工程師。沒辦法，大家都喜歡高大上。 在商業和營銷領域，現在流行的一個詞叫大牌平替。明明是抄襲模仿，美其名...

一夜情模式與品牌營銷 文/唐勇菊 不管你高興與否，一夜情已經是越來越流行。對一夜情的態度也隨著社會的開放發展和人們多元化的情感需求顯得越來越寬容。一夜情的泛濫，并不因為特定當事人的受傷而停止，反而隨著網絡等情感聯系方式的發達和身心的空虛而一發不可收拾。 對于...

普天之下，你我皆凡人。不管你怎么看，世界上99.99%的人都是普通人，像谷愛凌、普京大帝這種人是鳳毛麟角，可遇而不可求，所以人家才是明星、名人。    有些人平凡，他用不平凡來打破平凡。 有些人不平凡，也渴望過上平凡才是真的生活。  有些人渴望不平凡...

和天下：將中國和文化演繹到極致——望族谷道.和天下文化醬酒包裝設計    設計理念： 和文化在中國源遠流長、博大精深，傳統文化三大體系儒釋道都將“和”視為最高智慧，一個“和”字，貫穿宇宙萬物，講包容，講慈悲，講和諧，講統一，已經成為每個中國人的骨中之骨...

從生理屬性看，電子煙衍生出五花八門的口味，它不是在滿足需求，是在創造需求。 從社交屬性看，電子煙不會像傳統香煙一樣可以分發分享，似乎是缺乏社交屬性；但它卻是年輕人的一種新社交方式。 然而，無火不成煙，無煙不成吸。這是吸煙自古以來的儀式感。電子煙狠狠地拋棄了這種...

1、商業地產、專業市場進入存量競爭階段，拼的是質而不是量。品牌定位及戰略定位非常關鍵。 2、沉浸式體驗業態成為主力軍。網紅商業勢頭兇猛，視覺、IP和故事成為商業運營的利器。 3、小而美，活得久，活得好 4、服務不僅是一面旗幟，更是可以單獨上市的主要業務線。 5、視覺...

李誕應該怎么用？ 今年早些時候，李誕在微博上為Ubras帶貨，用的廣告語是“讓女性躺贏職場”，被網友們吐槽是性別歧視。再加上男性代言人推廣女性內衣的組合，被網友質疑違反廣告法中“代言人必須使用過產品”的規定。可以說這是一個失敗的代言案例。 那么，李誕作為一個內地非...

 精準切割，打造跨界新爆品：宜休臥室健康精靈新產品上市策劃推廣紀實 智能臺燈市場被“物聯”催熱，聰明的“宜休”勝算幾何？       2019年春夏之交，深圳市宜居云科技有限公司研發出一款集臺燈+音箱+睡眠監測+環境控制+AI的多功能產品，這家以智...

雙十一又到了，你剁手了嗎？這種造出來的節你感冒嗎？ 人類商業社會形成以來，造節就沒停過。《清明上河圖》顯示，北宋街市的廣告和促銷（叫賣）無處不在，也會舉行“廟會”之類的活動來大量供應某類商品，這就是中國最早造節的雛形。 同樣是造節，美國的賀卡商人把情人節發揚...

第一，賣貨的邏輯，不變的是消費者為貨的價值買單；但消費者現在不看產品本身使用價值了，他往往為有風格有故事的商品買單，為情懷與心理買單。 第二，品牌的邏輯，最初就是廣告邏輯，臉熟了信任了就會購買你。但現在品牌的邏輯變成了交往與交流的邏輯，不是混個臉熟就可以了！ ...

疫情前所未遇，溫暖如期而至       2020開年，一場新型冠狀病毒肺炎疫情席卷全國。“新冠疫情”給當下的社會、經濟和生活帶來了前所未遇的深刻影響。 在疫情面前，在這場涉及到所有人利益的事件中，沒有一個人會是旁觀者。抗擊疫情，中國政府和社會各界...

玩具還有得玩嗎？ 2019年4月，趣巢玩具陳總打電話過來咨詢，希望尋找一家營銷策劃公司，一起把公司銷售業績做大。趣巢的一款“抱抱旺”產品已經暢銷多年，成為行業模仿的“爆品”。趣巢玩具公司也擁有強大的研發、制造實力，具備了做大做強的核心能力。但是因為品牌整體影響...

尚上策作品：金花養酒-美麗廣西系列創意說明： 廣告主：北海恒鑫生物科技有限公司 出品時間：2019.7 金花茶為廣西特產，被列為國家一級保護植物。金花養酒為廣西最大金花茶基地擁有者之一北海恒鑫生物科技公司出品。 深圳尚上策營銷策劃公司本系列包裝設計以“美麗廣西”為核...

新零售是消費體驗和技術升級的必然 “新零售”已經是一個熱詞，這個詞不知是誰喊出來的，馬云及其商業動作催熱了這個詞。眼下，“新零售”真正的內涵正在發生變化。這種變化來自消費者體驗方式、購買方式與銷售方式的演變。 首先，消費者體驗需求升級，從消費帶體驗逐漸演...

    新產品、新平臺即將推出，說明你已成竹在胸，但，臨門一腳怎么樣，決定著一切的成敗！ 尚上策策劃團隊及其主創人員，擁有近18年的甲乙方新產品上市推廣經驗，總結出“六大功夫”，供您參考。 “六大功夫”從市場分析開始，提供從品牌命名、定位、產品包...

相信很多人深有感觸，現在單純售賣產品的品牌越來越不受大家待見了，人們對人格化的品牌更感興趣。我們對于產品的興趣已經不完全是物品的興趣，人格化占有相當大的比重。 在移動互聯網時代，信息的交互變得越發頻繁，消費者們能夠輕易地獲取更多的品牌信息，而企業想要讓自己的...

品牌策劃創意中的6個“創YI” 創藝：品牌策劃和設計必須創造出基本的藝術美感，無論是產品工業設計、平面設計、商品形態、包裝設計、商業空間設計、服務形象和廣告表現都要注重品牌的商業美學呈現。   創易：品牌的名稱、品牌口號、設計理念、廣告訴求、表現方式...

 軍工天元膠，民用更牢靠——天元膠粘劑品牌營銷升級策劃紀實 項目背景：背腹受敵 天元科技集團是一家化工行業“產學研用孵化器”服務型平臺集團公司。公司擁有近50年服務于航天軍工的背景，旗下產業有密封膠、精細化工、投融資、航空航天等板塊。2008年，天元響應...

拼多多的出現，人們戲稱為消費降級。但是從總體市場看，消費升級卻是不可逆轉的趨勢。消費升級，是影響品牌營銷、廣告和新媒體玩法的最大背景之一。 除了由賣方市場過渡到買方市場，市場需求從剛性需求過渡到彈性需求，也是消費升級的明顯特征。 曾經，人們在購買產品時很多時...