20年中國營銷風云錄之一：歐典地板“突然死亡”
編者按：本公眾號隆重推出“20年中國營銷風云錄”系列，以回憶風云變幻的中國營銷，以記錄飛速發展的國內市場，以紀念我近20年的甲方乙方品牌營銷經歷。
內容包括但不限于：何陽點子時代的六宗罪；第一代策劃人的前世今生；葉茂中“封殺”朱玉童；邪惡的央視3.15左右手；史玉柱的遮羞布；一個人的奧運緣何無人喝彩；立二拆四秦火火到底被誰關進去了；X公司的營銷內幕；被娛樂的中國電視；移動互聯時代策劃大佬靠邊站；歐典地板突然死亡誰來買單；達芬奇的密碼在淚水里；推手時代；網紅只是過家家；馬云：待清算的時代；淘寶下面尸骨成堆；百度江湖的險與惡；微博還能挺多久；誰來顛覆微信……
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誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？
唐勇菊 原創 發表于2006-04-30
3.15盡管在中國只是個符號，只是某些部門用來作秀的舞臺，但這一天仍然是威力巨大的。在這一天的晚會上，巨無霸電視臺通常會讓一些品牌突然死亡卻依然不停播放準備死亡的品牌廣告，通常會狠狠的扇某些人的耳光卻不準別人生氣，通常會用一些煽情的鏡頭喚起人民對和諧社會的向往卻自己無能為力……
貌似強悍的歐典地板轟然倒下，不僅使得這個品牌多年的苦心經營毀于一旦，也狠狠地打了那些“崇洋媚外”的消費者一記耳光，打了以工商部門為代表的管理部門一記耳光，打了那些“善于“包裝的品牌運營者一記耳光！
貌似強悍的歐典地板轟然倒下，不見得是壞事，但也不是絕對好事。能給一個品牌立馬判死刑的不是相關管理機構，而是一個媒體，這本身就是整個社會的悲哀。不管這種判刑是否合法，都只能說明中國市場的混亂和管理的無序。
貌似強悍的歐典地板轟然倒下，大眾傳媒的威力是巨大的，歐典在3.15晚會被曝光“涉嫌夸大宣傳”后，全國各地的商場紛紛將其撤柜，輿論和坊間也開始“討伐”起來。毫無疑問，歐典地板要翻身，請來世界第一的公關公司也回天無力了。其實類似這樣的“假洋鬼子”突然死亡的案例并不少見，兩年前早已有“香武士”之流首開先河。我們要拷問的是，誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的首先是企業。誠信經營是商家的首要守則，瞞天過海，移花接木，天花亂墜也許騙得了一時，但絕對成不了百年品牌。外國的月亮即使真的是圓，也不可隨便去偷；消費者也許無法去德國去意大利實地考察你的底細，但有一天消費者為他購買的“虛榮”買單的時候，你同樣會為你的夸大其詞買單。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，少不了工商管理部門。老是被巨無霸電視臺扇耳光不是你的錯，但是任由虛假廣告泛濫、假冒偽劣商品防不勝防、“打假”成“假打”就是你的失職了。不要埋怨中國的“劣根性”是造假泛濫的根源了，不從制度制定和執行上下功夫，執法不嚴，你是否依然在繼續？
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，那些營銷專家、廣告策劃人逃不了。老是鼓吹“品牌是包裝出來”，老是以為自己猜透了消費者的心思，老是首當其沖崇洋媚外然后引誘客戶上船，老是把巴黎、丹麥、美國、日本、意大利的故事拿來捏造幫中國企業套上去，老是教育企業搞個虛假注冊成為“外國品牌”――你是該買單的時候了！
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，自然是我們的消費者。外國的月亮真的圓嗎？腰包不鼓你追求啥國際名牌？腰包鼓了你不支持民族品牌去崇洋媚外就更不對了。人家今天一個巴黎，明天來個意大利你信以為真了？月亮也許是外國的圓，但是品牌不一定中國本土的就不好。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，當然是媒體。“歐典地板，真正的船甲板”是你搞得家喻戶曉的廣告，而現在曝光他的，還是你。缺乏嚴格的廣告審查制度，媒體和相關工商管理部門沒有形成很好的協作，不僅沒有拒違法廣告主于門外，還以幾何速度催生了越來越多的“歐典“們。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，還有我們整個社會。這個社會的誠信體系遭到了前所未有的摧殘，是假冒偽劣盛行的精神文化根源。拋開經濟競爭環境和社會根源不說，消費者的崇洋媚外心理，商家的投機取巧心理，管理部門的作秀心理，都是遲早要買單的。（作者為深圳尚上策品牌營銷策劃機構創始人）