品牌策劃創(chuàng)意中的6個“創(chuàng)YI”
創(chuàng)藝：品牌策劃和設(shè)計必須創(chuàng)造出基本的藝術(shù)美感，無論是產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、商品形態(tài)、包裝設(shè)計、商業(yè)空間設(shè)計、服務(wù)形象和廣告表現(xiàn)都要注重品牌的商業(yè)美學(xué)呈現(xiàn)。
創(chuàng)易：品牌的名稱、品牌口號、設(shè)計理念、廣告訴求、表現(xiàn)方式等必須簡潔化、策劃要有實操性、易于執(zhí)行。
創(chuàng)異：即差異化策略。也即尚上策策劃倡導(dǎo)的“美痣”法則，品牌策劃和傳播必須有讓人過目不忘的與眾不同的焦點。
創(chuàng)議：會制造話題、能制作病毒源，會點燃公眾的情緒，這是品牌策劃和傳播中最難拿捏的，卻是最容易一鳴驚人的。
創(chuàng)益：品牌和產(chǎn)品必須為消費者和相關(guān)公眾創(chuàng)造利益和價值，包括功能性和情感性的利益。另一方面，要為自身帶來市場和利潤增長的受益。
創(chuàng)溢：品牌運作的目的，其實是創(chuàng)造品牌溢價，顯著增加無形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化時代搶占市場競爭的制高點。品牌不僅帶來價格的溢價，更帶來價值的溢價、商業(yè)合作的溢價、消費者忠誠的溢價。（文/唐勇菊，資深品牌營銷策劃專家）