20年中國營銷風(fēng)云錄之一：歐典地板“突然死亡”
編者按：本公眾號(hào)隆重推出“20年中國營銷風(fēng)云錄”系列，以回憶風(fēng)云變幻的中國營銷，以記錄飛速發(fā)展的國內(nèi)市場(chǎng)，以紀(jì)念我近20年的甲方乙方品牌營銷經(jīng)歷。
內(nèi)容包括但不限于：何陽點(diǎn)子時(shí)代的六宗罪；第一代策劃人的前世今生；葉茂中“封殺”朱玉童；邪惡的央視3.15左右手；史玉柱的遮羞布；一個(gè)人的奧運(yùn)緣何無人喝彩；立二拆四秦火火到底被誰關(guān)進(jìn)去了；X公司的營銷內(nèi)幕；被娛樂的中國電視；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代策劃大佬靠邊站；歐典地板突然死亡誰來買單；達(dá)芬奇的密碼在淚水里；推手時(shí)代；網(wǎng)紅只是過家家；馬云：待清算的時(shí)代；淘寶下面尸骨成堆；百度江湖的險(xiǎn)與惡；微博還能挺多久；誰來顛覆微信……
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誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？
唐勇菊 原創(chuàng) 發(fā)表于2006-04-30
3.15盡管在中國只是個(gè)符號(hào)，只是某些部門用來作秀的舞臺(tái)，但這一天仍然是威力巨大的。在這一天的晚會(huì)上，巨無霸電視臺(tái)通常會(huì)讓一些品牌突然死亡卻依然不停播放準(zhǔn)備死亡的品牌廣告，通常會(huì)狠狠的扇某些人的耳光卻不準(zhǔn)別人生氣，通常會(huì)用一些煽情的鏡頭喚起人民對(duì)和諧社會(huì)的向往卻自己無能為力……
貌似強(qiáng)悍的歐典地板轟然倒下，不僅使得這個(gè)品牌多年的苦心經(jīng)營毀于一旦，也狠狠地打了那些“崇洋媚外”的消費(fèi)者一記耳光，打了以工商部門為代表的管理部門一記耳光，打了那些“善于“包裝的品牌運(yùn)營者一記耳光！
貌似強(qiáng)悍的歐典地板轟然倒下，不見得是壞事，但也不是絕對(duì)好事。能給一個(gè)品牌立馬判死刑的不是相關(guān)管理機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)媒體，這本身就是整個(gè)社會(huì)的悲哀。不管這種判刑是否合法，都只能說明中國市場(chǎng)的混亂和管理的無序。
貌似強(qiáng)悍的歐典地板轟然倒下，大眾傳媒的威力是巨大的，歐典在3.15晚會(huì)被曝光“涉嫌夸大宣傳”后，全國各地的商場(chǎng)紛紛將其撤柜，輿論和坊間也開始“討伐”起來。毫無疑問，歐典地板要翻身，請(qǐng)來世界第一的公關(guān)公司也回天無力了。其實(shí)類似這樣的“假洋鬼子”突然死亡的案例并不少見，兩年前早已有“香武士”之流首開先河。我們要拷問的是，誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的首先是企業(yè)。誠信經(jīng)營是商家的首要守則，瞞天過海，移花接木，天花亂墜也許騙得了一時(shí)，但絕對(duì)成不了百年品牌。外國的月亮即使真的是圓，也不可隨便去偷；消費(fèi)者也許無法去德國去意大利實(shí)地考察你的底細(xì)，但有一天消費(fèi)者為他購買的“虛榮”買單的時(shí)候，你同樣會(huì)為你的夸大其詞買單。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，少不了工商管理部門。老是被巨無霸電視臺(tái)扇耳光不是你的錯(cuò)，但是任由虛假廣告泛濫、假冒偽劣商品防不勝防、“打假”成“假打”就是你的失職了。不要埋怨中國的“劣根性”是造假泛濫的根源了，不從制度制定和執(zhí)行上下功夫，執(zhí)法不嚴(yán)，你是否依然在繼續(xù)？
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，那些營銷專家、廣告策劃人逃不了。老是鼓吹“品牌是包裝出來”，老是以為自己猜透了消費(fèi)者的心思，老是首當(dāng)其沖崇洋媚外然后引誘客戶上船，老是把巴黎、丹麥、美國、日本、意大利的故事拿來捏造幫中國企業(yè)套上去，老是教育企業(yè)搞個(gè)虛假注冊(cè)成為“外國品牌”――你是該買單的時(shí)候了！
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，自然是我們的消費(fèi)者。外國的月亮真的圓嗎？腰包不鼓你追求啥國際名牌？腰包鼓了你不支持民族品牌去崇洋媚外就更不對(duì)了。人家今天一個(gè)巴黎，明天來個(gè)意大利你信以為真了？月亮也許是外國的圓，但是品牌不一定中國本土的就不好。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，當(dāng)然是媒體?！皻W典地板，真正的船甲板”是你搞得家喻戶曉的廣告，而現(xiàn)在曝光他的，還是你。缺乏嚴(yán)格的廣告審查制度，媒體和相關(guān)工商管理部門沒有形成很好的協(xié)作，不僅沒有拒違法廣告主于門外，還以幾何速度催生了越來越多的“歐典“們。
誰來為歐典地板的“突然死亡”買單？要買單的，還有我們整個(gè)社會(huì)。這個(gè)社會(huì)的誠信體系遭到了前所未有的摧殘，是假冒偽劣盛行的精神文化根源。拋開經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境和社會(huì)根源不說，消費(fèi)者的崇洋媚外心理，商家的投機(jī)取巧心理，管理部門的作秀心理，都是遲早要買單的。（作者為深圳尚上策品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人）