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無意讀到一本營銷類書籍，其作者有一個觀點：反對定位主義，反對定位無用論。這是對的。稍有經驗的品牌營銷人都知道，定位不是萬能的，但定位是確實有效的。 定位原著 但是，作者的詳細觀點就有問題了。在“反對定位主義”的論點中，他列舉了幾點：1、企業...

讓我們面對現實吧，我們偶爾也可以享受一點輕松的樂趣 。 去年六月，我們發現，越來越多的成年人開始搜索我們所謂的“開玩笑的詞語”：比如“成人的童話臥室”、“成人小辮子”，還有更多有趣的詞條。 事實證明，這場狂歡才剛剛開始：從我們的后續研究中，我們看到消費者繼續...

花了那么多人力物力做品牌和營銷推廣，你知道你浪費了多少錢嗎？達到了什么效果？ 如何衡量您的品牌營銷力度？ 評估品牌營銷效果可能具有挑戰性，因為品牌認知和情感通常無法精確衡量。盡管如此，各種方法和關鍵績效指標 ( KPI ) 可以為您的品牌表現提供有價值的見解。...

企業在為自己品牌和產品做策劃時，尤其是賣點提煉、核心價值提煉時，往往不知道重點在哪里，好像角度很多、哪個方向都不錯，結果往往抓不住關鍵。 該怎么樣弄清適合自己品牌的中心大綱或核心賣點呢不妨試試我們策劃咨詢行業非常有用的鍛煉方法，能幫助你把最重要的元素概括出來...

錨定效應(Anchoring Effect)，又稱沉錨效應，是指人們在作出經濟決策時，思維往往會被腦海中馬上跳出的那個信息所左右，此信息就像沉入海底的錨一樣，把我們的思維牢牢固定在某個位置。許多經濟和金融現象都深受錨定效應的影響。用得最多的錨定效應的案例，分別是： ...

中小品牌，你“卷”對地方了嗎？ 現在任何行業都很卷，老板及品牌營銷人必須面對。卷，是競爭的一種方式而已。大多數老板愿意去死磕技術、研發、產品差異化，一副還沒有進市場就要把自己卷死的氣勢。 對中小品牌而言，千萬要“卷”對地方： 一、新品牌不要卷“極致”，...

從頭開始打造品牌絕不是簡單的事情，這涉及到市場競爭、消費人群、技術、產品研發、營銷、團隊、品牌推廣、銷售渠道等方方面面，是一個系統工程。 但事情并沒有那么復雜。深圳尚上策品牌營銷策劃公司創始人唐勇菊認為， 簡而言之，打造一個年輕化的品牌/潮牌，僅需7步： ...

一、凡是不能幫消費者真正解決具體問題、提供利益的產品，都不是好產品。 什么是好產品？ 一個產品首先要“有用”，能夠解決用戶的問題，能夠給用戶帶來好處，能夠滿足用戶的需求。這是“好產品”的前提。概念不是產品的救命稻草，只是產品的形式，消費者只為價值買單。 ...

尚上策唐勇菊：廣告投放的幾個悖論 廣告投放中，有幾個耐人尋味的現象很好玩。 第一，各大網站視頻網站的廣告，是專門給那些沒有錢開會員的看的，而且很長，但是往往看這些連會員都開不起的人呢，他消費力是很低的。 第二，行業雜志媒體廣告，本來想來這里提升下知名度的，結果...

中國語言真的是魅力無窮啊，明明是失業，非得說是靈活就業；明明是業績下滑，非得說是負增長。明明是貼膜的，非得說是智能高端數字通訊設備表面高分子化合物線性處理工程師。沒辦法，大家都喜歡高大上。 在商業和營銷領域，現在流行的一個詞叫大牌平替。明明是抄襲模仿，美其名...

為啥會提出這個問題呢，是因為傳統的市場理論體系是從美國發源的。從4p到整合營銷傳播理論，到定位理論，都不是中國的原創。  但是，中國是誕生奇跡的地方，中國人也是最具創造力的。中國營銷人不僅有理論創新，更是具備所未見的實踐創新。  現在寶潔、可口可樂、豐...

小學生超別人的作業，老師會批評；大人抄作業，誰來批評呢？ 在中國做市場，你首先得會抄作業。這并沒有什么丟人的，但你得是高級的抄，不然是抄襲，抄得高級就是學習，抄的妙就是超越了。 抄作業抄的好的不少，遠的不說，就說最近比較火的幾個。 東鵬飲料知道嗎？連廣告語...

一夜情模式與品牌營銷 文/唐勇菊 不管你高興與否，一夜情已經是越來越流行。對一夜情的態度也隨著社會的開放發展和人們多元化的情感需求顯得越來越寬容。一夜情的泛濫，并不因為特定當事人的受傷而停止，反而隨著網絡等情感聯系方式的發達和身心的空虛而一發不可收拾。 對于...

經常有客戶找到尚上策說，我談過幾家策劃公司感覺他們都太虛了，所以你們最好讓我看到干活，不來虛的。 的確，南征北戰，東擴西拓。營銷人的任務是拓展及擴大戰場，任何對市場的誤判及對時機的延誤都是致命的。所以品牌營銷確實在一定程度上是來不得虛的。 但是，品牌營銷從來...

天氣炎熱，雪糕正是最好的消暑品。然而，成功把快消品做成奢侈品的鐘薛高不僅沒有給消費者“涼爽”，反而是讓人越來越焦慮和燥熱！ 其核心問題就是“不融化，火燒也不化”。網友們各種“新奇實驗”層出不窮，從高溫不化，到噴槍燒，再從油炸，到上架子燒烤，這種網友們的“火烤鐘...

奧迪劉德華“小滿”視頻廣告文案抄襲事件：悲哀的是誰？ 奧迪劉德華視頻廣告文案抄襲事件，挺好玩的，我必須說兩句。 1、這個小滿文案是非常常見、大家已經用爛的文案，并不是什么經典作品。說明奧迪代理廣告公司的水平真遜。 2、一個乙方策劃廣告公司最大的悲哀，不是...

普天之下，你我皆凡人。不管你怎么看，世界上99.99%的人都是普通人，像谷愛凌、普京大帝這種人是鳳毛麟角，可遇而不可求，所以人家才是明星、名人。    有些人平凡，他用不平凡來打破平凡。 有些人不平凡，也渴望過上平凡才是真的生活。  有些人渴望不平凡...

和天下：將中國和文化演繹到極致——望族谷道.和天下文化醬酒包裝設計    設計理念： 和文化在中國源遠流長、博大精深，傳統文化三大體系儒釋道都將“和”視為最高智慧，一個“和”字，貫穿宇宙萬物，講包容，講慈悲，講和諧，講統一，已經成為每個中國人的骨中之骨...

在大中華文化圈，女人生產后有“坐月子”的習俗，而在歐美似乎沒有這樣的傳統。 女人“坐月子”需要細心呵護，基本上是衣來伸手飯來張口。這是否說明大中華區的女人地位高呢？不見得，但是傳統習慣的力量是巨大的，也孕育了無窮的商機。 從高價月嫂供不應求，到今天...

男人不如狗？ 先來看一張圖，也是事實啊，中國消費實力排行榜，其中男人的消費力是拍在最后的，狗都不如啊。而且很殘酷的是，女人孩子們給馬云打工，老人給醫院打工，狗狗給寵物園打工，而男人，是在給以上所有打工。 中國的男人，不管搬磚的還是企業高管，不管是小職員還...

從生理屬性看，電子煙衍生出五花八門的口味，它不是在滿足需求，是在創造需求。 從社交屬性看，電子煙不會像傳統香煙一樣可以分發分享，似乎是缺乏社交屬性；但它卻是年輕人的一種新社交方式。 然而，無火不成煙，無煙不成吸。這是吸煙自古以來的儀式感。電子煙狠狠地拋棄了這種...

1、商業地產、專業市場進入存量競爭階段，拼的是質而不是量。品牌定位及戰略定位非常關鍵。 2、沉浸式體驗業態成為主力軍。網紅商業勢頭兇猛，視覺、IP和故事成為商業運營的利器。 3、小而美，活得久，活得好 4、服務不僅是一面旗幟，更是可以單獨上市的主要業務線。 5、視覺...

李誕應該怎么用？ 今年早些時候，李誕在微博上為Ubras帶貨，用的廣告語是“讓女性躺贏職場”，被網友們吐槽是性別歧視。再加上男性代言人推廣女性內衣的組合，被網友質疑違反廣告法中“代言人必須使用過產品”的規定。可以說這是一個失敗的代言案例。 那么，李誕作為一個內地非...

產品同質化，是很多行業繞不開的劫數。當你的行業面臨產品同質化的時候，你會怎么做？有營銷常識的人可能會說了：當然是開辟新品類啊！ 但是開辟新品類真的有口頭上說說那么容易嗎？時間、成本都拋開不算，在有成效之前，你甚至不知道這條路是對是錯。更重要的是，如果創新品...

就做不同：凱蘭牧場A2牛奶品牌全案策劃設計 2020年4月，當Kapram Farm凱蘭牧場品牌方找到深圳尚上策營銷策劃機構時，這家公司的實際控制人已經在澳大利亞經營牧場多年。 作為澳大利亞純進口高端A2牛奶品牌，凱蘭牧場面對中國大陸誘人的市場規模很難不動心。“蛋糕是很大，但...