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 軍工天元膠，民用更牢靠——天元膠粘劑品牌營銷升級策劃紀實 項目背景：背腹受敵 天元科技集團是一家化工行業(yè)“產學研用孵化器”服務型平臺集團公司。公司擁有近50年服務于航天軍工的背景，旗下產業(yè)有密封膠、精細化工、投融資、航空航天等板塊。2008年，天元響應...

  第一怪：賺錢不如山寨快 好不容易找到新技術、新產品，決定高屋建瓴做品牌，營銷團隊信誓旦旦勾勒未來，結果產品出來后不久，被山寨，被價格狙擊、被通路攔截。陣亡時，卻看到山寨們在慶功！  第二怪：頭腦一熱把腦拍 大部分老板是根據經驗、膽量、個人喜好來...

隨著消費升級不斷發(fā)酵，“價格驅動購買”的時代已近結束，消費者變得越來越高要求；隨著消費者消費理念的轉變和消費能力的提高，很多企業(yè)不得不開始擁抱新零售，實現新營銷。  線下與線上零售深度結合，邊界越來越模糊；現代物流、大數據、云計算等創(chuàng)新技術不斷注入；體...

拼多多的出現，人們戲稱為消費降級。但是從總體市場看，消費升級卻是不可逆轉的趨勢。消費升級，是影響品牌營銷、廣告和新媒體玩法的最大背景之一。 除了由賣方市場過渡到買方市場，市場需求從剛性需求過渡到彈性需求，也是消費升級的明顯特征。 曾經，人們在購買產品時很多時...

談到市場營銷，就不得不說營銷理論的基礎4P理論。1964年，美國伊·杰·麥卡錫教授首先將市場營銷學的研究內容概括為宜于記憶的“4Ps”。4Ps理論認為影響企業(yè)經營的諸因素中，市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素，而產品、分銷、價格、促銷等因素是企業(yè)可以控制的變量，所以市場營銷...

         實際上，“場景營銷”并不是什么新玩法，而是一種思考方式。很多傳統意義上的場景營銷離我們很近，我們熟知的一些品牌，它們是場景營銷的大贏家，并隨著時代的變化，不斷升級自己的營銷系統。 現在，國內各行各業(yè)的場景之爭其實已經達到了白...

客戶：聯合國海洋大會 服務內容：會刊畫冊策劃設計 服務時間：2017 簡介：聯合國高級別會議“可持續(xù)發(fā)展目標14：保護和可持續(xù)利用海洋和海洋資源以促進可持續(xù)發(fā)展”于2017年6月5日至9日在紐約聯合國總部召開，恰逢世界海洋日。本次會議由斐濟和瑞典政府共同主辦。會議旨在改...

當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費場景；獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意；非原創(chuàng)性內容在市場上傳播很難具有穿透力；碎片化的內容不清晰，難以被消費者記住，難以形成品牌的記憶點……品牌“IP化”則成了當下品牌形象發(fā)展最流行...

一言堂-品牌營銷尚上策-唐勇菊獨家言論第32期，更多內容請關注“唐勇菊品牌營銷”微信公眾號。 一言唐：85度C不會沸騰，瑞幸咖啡當心扯到蛋 85度c最近很火，是因為空心菜到訪點燃了民族情懷，似乎要炸開/燒開了。其實85度C還是非常謹慎地在大陸經營的，觸碰政治話題也許不是他這...

       在商品過剩時代，顧客的“我也不是很確定”這句話意味深長。 當你貼近了顧客的情感需求，但卻無法百分之百地滿足他時,就需要你發(fā)揮自己的“引導”才能了。這并不是心懷惡意的誤導或者操縱,而是在顧客也許并沒有考慮我們的產品時,盡力使產品具有...

拼多多七宗罪  文/唐勇菊 一、虛假：真無真貨山寨大本營，知識產權遭按地蹂躪   二、暴食：三歲巨嬰蹣跚上市，吃相難看但求流量   三、坑人：李鬼遍地眼神要好，拉人砍價傷情又跳坑   四、倒車：低價低質釋放產能？消費降級一夜...

俄羅斯世界杯正如火如荼，真球迷徹底瘋狂、假球迷也是遍地開花。 無論哪門哪派，都十分牽強地和足球扯上點關系，商家就不用說了。似乎這個六月，不說足球，你不僅不是主角，連生存在6月的資格都沒有了…… 白巖松不是體育記者，但他的一句“中國除了足球隊沒去，基本上其...

       體脂秤作為體重秤的升級換代產品，自2013年爆發(fā)性增長。2016是一個高峰。體重秤2016年全球出貨1.5億臺，體脂秤僅占其中5%左右。增量空間巨大。2107年以來增速下降。體脂稱品牌繁多，各路玩家爭奇斗艷、魚龍混雜。 大牌進入，并未產生鯰魚效應。1、小...

時間碎片化 消費者今天的注意力被極度分散的，其實消費者在一些很巨大的平臺像微信或者是頭條系的內容上，他的注意力依然是分散的。一個消費者對于看一篇文章的注意的時間，過去幾年發(fā)生很大的變化。一個人看一篇文章從幾年前一分多鐘到20多秒，到十多秒，到看一篇文章只有6秒...

文/唐勇菊   知識消費、場景消費、私人訂制、跨境電商、圈層消費、悅己消費、共享消費、信息消費、綠色消費、時尚消費……這是算不算新消費？算，也不算，因為他們很快就會過時、演變。新消費時代的變與不變的，是什么？    敬告一：忘掉產品，強調品牌的制...

服務客戶：深圳永達電子信息股份有限公司 服務時間：2017.11 服務內容：北美（美國）展會策劃、物料設計、宣傳片

雙11，你是看別人hi，還是自己上？ 為什么轟轟烈烈（流量）過后，成交無幾？真愛在哪里？ 當身段（價格）已降無可降，你拿什么滿足挑剔的她（買家）？ 為什么化妝了（詳情頁明明很美），撩漢了（瀏覽量起來了），他依然很高冷？（轉化率低得吐血） 你拼命向大牌靠攏，看著...

       最近在為一家珠寶品牌做策劃時，我提出了場景營銷的“四感”話題。 之所以提出來這個話題，是因為，隨著電商的發(fā)展，人們漸漸對線下店鋪已經無感了。 無感，這是一種恐怖的感覺！ 當然，如果在某種產品體驗上，“無感”是非常美妙的，比如說...

客戶：臺灣海洋藝術館股份有限公司/三壹海洋藝術推廣（深圳）有限公司 服務內容：全案策劃推廣：項目名稱、LOGO設計、概念定位、品牌規(guī)劃、招商策劃、網站、公眾號運營、傳播推廣 服務時間：2017.1-

如何讓你的創(chuàng)意idea更容易吸引人、打動人？請記住“SUCCES”原則： 1.Simple 簡單 2.Unexpected 意外 3.Concrete 具體 4.Credible 可信 5.Emotional 情感 6.Stories 故事   原則1：簡約(Simple) 我們怎樣才能找到創(chuàng)意的核心呢？一個成功的辯護律師說，“如...

  9月2日，云集了周杰倫、五月天、蔡依林、高圓圓、梁靜茹等夢幻明星陣容以及全球家居設計尖貨的“紅星美凱龍魯班設計尖貨節(jié)”華麗落幕。這個世界家居史初創(chuàng)的全球設計尖貨大秀又一次讓紅星美凱龍登上娛樂圈頭條。 曾任紅星美凱龍品牌營銷操盤人、著名品牌營銷策劃人、尚...

這個8月，你去電影院看《戰(zhàn)狼2》了嗎？這部由直男吳京主演的電影如今火得一塌糊涂，最終票房有可能達到40億，超過星爺的《美人魚》成為華語電影第一大片。 筆者對去影院看電影這個事很挑剔，如果認為不好看或者沒有美女相伴，我是不會走進電影院的。而《戰(zhàn)狼2》讓我全程無尿...

1、不要因為其他人都在打折而打折。 2、打折應該有創(chuàng)意。 3、使用打折清理存貸或創(chuàng)造額外業(yè)務。 4、打折要有一個時間限制。 5、確保終端顧客得到這些折扣。 6、只有在一個成熟市場中求生存時才能打折。 7、盡可能快地停止打折。 8、戒律是用來打破的。 ...

客戶：深圳鼎付信息技術有限公司 服務內容：新媒體/微信公眾號/微博代運營；品牌傳播；平面設計月度服務 服務時間：2017.3-

新產品/新項目全案策劃:深圳營銷策劃公司尚上策近期作品（不定期更新）詳見：http://www.ps808.com/productView.aspx?view=928