花了那么多人力物力做品牌和營銷推廣，你知道你浪費了多少錢嗎？達到了什么效果？
如何衡量您的品牌營銷力度？
評估品牌營銷效果可能具有挑戰(zhàn)性，因為品牌認知和情感通常無法精確衡量。盡管如此，各種方法和關鍵績效指標 ( KPI ) 可以為您的品牌表現(xiàn)提供有價值的見解。以下是品牌公司用來衡量其品牌營銷工作的一些常用方法。
客戶研究：真正洞察市場和消費者
真正洞察市場，從洞察客戶和消費者開始。對于品牌公司而言，廣泛的客戶研究是一種常見的方法。調(diào)查、焦點小組和訪談可用于衡量客戶情緒、品牌知名度和品牌忠誠度。這些見解可用于制定品牌營銷策略并找出需要改進的領域。在客戶研究方面，定量研究和定性研究一定要結(jié)合，帶有目的的調(diào)研和隨機訪問一定要結(jié)合，自主調(diào)查和第三方調(diào)研也要結(jié)合。
引導品牌意識，而不是簡單廣告
跟蹤品牌知名度、品牌喜好、產(chǎn)品意見和消費習慣，對于了解您的品牌在目標受眾中的熟悉程度至關重要，不要只是做了廣告推廣而不顧消費者的反應。國內(nèi)很多工具和Google Trends 等工具和社交聆聽工具可讓您監(jiān)控與您的品牌或品牌營銷活動相關的提及和討論。
品牌提升研究：隨時調(diào)整完善才有進步
品牌提升研究旨在量化品牌營銷活動對消費者行為的影響。品牌活動結(jié)束后，研究會衡量品牌認知和行為的變化，例如網(wǎng)站訪問量、搜索查詢量或社交媒體參與度的增加。定期進行品牌營銷活動的復盤，一定時期內(nèi)品牌活躍度檢索，市場占有率更新、產(chǎn)品使用反饋、以及競爭對手的動態(tài)，從而采取相應的措施，使得品牌始終朝著公司希望的方向與消費者喜歡的方向發(fā)展，而不是背道而馳。
解決品牌忠誠度（重復購買）
品牌如果沒有復購，那就還不是強勢品牌，產(chǎn)品也最終做不成品類領導者。
對于許多品牌來說，品牌忠誠度是成功的關鍵指標。監(jiān)控重復購買、客戶保留率和推薦可以深入了解您的品牌與客戶的關系強度。
雖然衡量品牌影響力可能會帶來挑戰(zhàn)，但各種方法和 KPI 的組合可以讓您更全面地了解您的品牌表現(xiàn)和品牌營銷工作的影響力。（深圳尚上策營銷策劃公司整理編輯）