讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧，我們偶爾也可以享受一點(diǎn)輕松的樂趣 。
去年六月，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的成年人開始搜索我們所謂的“開玩笑的詞語”：比如“成人的童話臥室”、“成人小辮子”，還有更多有趣的詞條。
事實(shí)證明，這場狂歡才剛剛開始：從我們的后續(xù)研究中，我們看到消費(fèi)者繼續(xù)尋求積極和歡樂。品牌也注意到了這一點(diǎn)。以下是我們在“歡樂經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域觀察到的三個(gè)趨勢。
值得關(guān)注的 3 個(gè)歡樂經(jīng)濟(jì)趨勢：
1. 有趣的品牌擴(kuò)張
過去兩年，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品、品牌擴(kuò)張和宣傳活動，以鼓勵(lì)人們保持樂觀和童真。例如：
2022 年底，麥當(dāng)勞推出成人開心樂園餐，總銷售額增長了約 10%。與此同時(shí)，限量版玩具在頭四天就售罄了一半。
不久之后，Moxy Hotels 的曼哈頓分店推出了 Playful Stays，提供“充滿荒誕精神的無盡娛樂”。設(shè)施包括游戲室、彈球游戲廳、裝扮物品和適合在 Instagram 上分享的裝飾。
您如何利用類似的策略？
如果您是一位擁有更多時(shí)間和對品牌控制權(quán)的企業(yè)家，您還可以重新打造傳統(tǒng)上針對兒童的產(chǎn)品，或通過產(chǎn)品體驗(yàn)引入趣味性——例如塞斯·羅根 (Seth Rogan) 的大麻品牌 Houseplant，該品牌最近推出了新的可收藏的、類似樂高的包裝（這個(gè)包裝顯然只適合成年人）。
但是，您不需要重新發(fā)明輪子、認(rèn)識名人、建立大規(guī)模品牌或擁有一家大公司來為人們提供歡樂和情感釋放的時(shí)刻。
正如我們在最近的消費(fèi)者趨勢調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的那樣，只需創(chuàng)建有趣或積極的社交媒體內(nèi)容或評論即可達(dá)到目的。
2. 社交平臺優(yōu)先考慮積極性
是的，如今社交媒體帶來了很多消極情緒。而且，很多平臺所做的與創(chuàng)造快樂背道而馳。但是，請聽我們說。
正當(dāng)您認(rèn)為市場已充斥著消極的、重復(fù)的社交媒體渠道時(shí)，一個(gè)新的進(jìn)入者出現(xiàn)了，它打出了精彩的成績，并展示了一種我們都值得考慮深入挖掘的新氛圍。
最近的贏家是什么？一款針對青少年的社交積極性應(yīng)用程序。
Gas 于去年 8 月底推出，它允許用戶匿名互相稱贊。到次年 10 月，它已登上 App Store 榜首（甚至擊敗了 TikTok），到 12 月，它的下載量已達(dá)1000 萬次，銷售額達(dá) 600 萬美元。
推出后不到六個(gè)月，Gas 就被 Discord 收購，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)共有四名成員。
新社區(qū)應(yīng)用Niche也同樣注重社交積極性，該應(yīng)用剛剛完成了180 萬美元的種子輪融資。用戶會加入以共同身份或興趣為核心的緊密社交俱樂部，這些俱樂部通常以積極性為中心，例如Hit of Happiness。
到目前為止，評論與應(yīng)用程序的體驗(yàn)一樣積極。
消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更希望在網(wǎng)上找到積極的互動、親密關(guān)系和支持方式。人們希望感受到一種歸屬感，而這是當(dāng)前平臺（Facebook、Instagram）無法提供的。
雖然品牌戰(zhàn)略師可以繼續(xù)關(guān)注積極的平臺（以及在這些平臺上出現(xiàn)的趨勢），但企業(yè)家可以直接與圍繞積極性和提升力而設(shè)計(jì)的利基社交平臺競爭，以針對老年人或 LGBTQ+ 社區(qū)等特定市場。
3.
Joy-First 產(chǎn)品
運(yùn)動休閑品牌JoJa就是一個(gè)在社交媒體上優(yōu)先考慮“快樂經(jīng)濟(jì)”的品牌典范，該品牌通過激勵(lì)和積極的內(nèi)容建立了強(qiáng)大的社交影響力，最近還推出了一款以社區(qū)為中心的鍛煉應(yīng)用程序。
JoJa 的新平臺旨在通過聚集志同道合的人來增進(jìn)親密關(guān)系，他們可以通過分享鍛煉、美容秘訣和營養(yǎng)建議來建立聯(lián)系。會員還可以通過完成健身挑戰(zhàn)來解鎖專屬 JoJa 服裝折扣。
他們并不是唯一一個(gè)追逐趣味性和社區(qū)潮流的運(yùn)動服品牌。
Set Active 剛剛推出了一家“社區(qū)驅(qū)動”的實(shí)體店，其靈感來自于童年時(shí)期去博物館的實(shí)地考察，以及一個(gè)社區(qū)系列，其設(shè)計(jì)由粉絲選擇。
與此同時(shí)，心理學(xué)家凱利·麥格尼格爾 (Kelly McGonigal) 推出了“快樂健身計(jì)劃”，對廣為人知的健身商業(yè)模式進(jìn)行了簡單而積極的詮釋，其中包括經(jīng)科學(xué)證明能引發(fā)積極情緒的動作（例如彈跳、搖擺、跳躍，以及麥格尼格爾稱之為“慶祝”的動作，模仿撒五彩紙屑的動作）。
加入這一行列的還有 Pony Sweat，這是一家 80 年代風(fēng)格的舞蹈健身公司，倡導(dǎo)“反完美主義和徹底的自我接受”。
自 2020 年以來，他們的 Instagram 粉絲數(shù)量增加了一倍多，并且此后推出了虛擬課程選項(xiàng)和社區(qū) Discord 服務(wù)器。
開始吸引快樂的觀眾吧！
歸根結(jié)底，品牌不必開設(shè)實(shí)體店或開發(fā)自己的應(yīng)用程序來建立親密的社區(qū)或進(jìn)行積極的激勵(lì)。他們只需要一點(diǎn)創(chuàng)造力，以及——理想情況下——讓觀眾歡呼雀躍的興趣。（作者：Shan Osborn；深圳尚上策品牌營銷策劃公司編譯）