讓我們面對現實吧，我們偶爾也可以享受一點輕松的樂趣 。
去年六月，我們發現，越來越多的成年人開始搜索我們所謂的“開玩笑的詞語”：比如“成人的童話臥室”、“成人小辮子”，還有更多有趣的詞條。
事實證明，這場狂歡才剛剛開始：從我們的后續研究中，我們看到消費者繼續尋求積極和歡樂。品牌也注意到了這一點。以下是我們在“歡樂經濟”領域觀察到的三個趨勢。
值得關注的 3 個歡樂經濟趨勢：
1. 有趣的品牌擴張
過去兩年，各大品牌紛紛調整產品、品牌擴張和宣傳活動，以鼓勵人們保持樂觀和童真。例如：
2022 年底，麥當勞推出成人開心樂園餐，總銷售額增長了約 10%。與此同時，限量版玩具在頭四天就售罄了一半。
不久之后，Moxy Hotels 的曼哈頓分店推出了 Playful Stays，提供“充滿荒誕精神的無盡娛樂”。設施包括游戲室、彈球游戲廳、裝扮物品和適合在 Instagram 上分享的裝飾。
您如何利用類似的策略？
如果您是一位擁有更多時間和對品牌控制權的企業家，您還可以重新打造傳統上針對兒童的產品，或通過產品體驗引入趣味性——例如塞斯·羅根 (Seth Rogan) 的大麻品牌 Houseplant，該品牌最近推出了新的可收藏的、類似樂高的包裝（這個包裝顯然只適合成年人）。
但是，您不需要重新發明輪子、認識名人、建立大規模品牌或擁有一家大公司來為人們提供歡樂和情感釋放的時刻。
正如我們在最近的消費者趨勢調查中發現的那樣，只需創建有趣或積極的社交媒體內容或評論即可達到目的。
2. 社交平臺優先考慮積極性
是的，如今社交媒體帶來了很多消極情緒。而且，很多平臺所做的與創造快樂背道而馳。但是，請聽我們說。
正當您認為市場已充斥著消極的、重復的社交媒體渠道時，一個新的進入者出現了，它打出了精彩的成績，并展示了一種我們都值得考慮深入挖掘的新氛圍。
最近的贏家是什么？一款針對青少年的社交積極性應用程序。
Gas 于去年 8 月底推出，它允許用戶匿名互相稱贊。到次年 10 月，它已登上 App Store 榜首（甚至擊敗了 TikTok），到 12 月，它的下載量已達1000 萬次，銷售額達 600 萬美元。
推出后不到六個月，Gas 就被 Discord 收購，當時團隊共有四名成員。
新社區應用Niche也同樣注重社交積極性，該應用剛剛完成了180 萬美元的種子輪融資。用戶會加入以共同身份或興趣為核心的緊密社交俱樂部，這些俱樂部通常以積極性為中心，例如Hit of Happiness。
到目前為止，評論與應用程序的體驗一樣積極。
消費者比以往任何時候都更希望在網上找到積極的互動、親密關系和支持方式。人們希望感受到一種歸屬感，而這是當前平臺（Facebook、Instagram）無法提供的。
雖然品牌戰略師可以繼續關注積極的平臺（以及在這些平臺上出現的趨勢），但企業家可以直接與圍繞積極性和提升力而設計的利基社交平臺競爭，以針對老年人或 LGBTQ+ 社區等特定市場。
3.
Joy-First 產品
運動休閑品牌JoJa就是一個在社交媒體上優先考慮“快樂經濟”的品牌典范，該品牌通過激勵和積極的內容建立了強大的社交影響力，最近還推出了一款以社區為中心的鍛煉應用程序。
JoJa 的新平臺旨在通過聚集志同道合的人來增進親密關系，他們可以通過分享鍛煉、美容秘訣和營養建議來建立聯系。會員還可以通過完成健身挑戰來解鎖專屬 JoJa 服裝折扣。
他們并不是唯一一個追逐趣味性和社區潮流的運動服品牌。
Set Active 剛剛推出了一家“社區驅動”的實體店，其靈感來自于童年時期去博物館的實地考察，以及一個社區系列，其設計由粉絲選擇。
與此同時，心理學家凱利·麥格尼格爾 (Kelly McGonigal) 推出了“快樂健身計劃”，對廣為人知的健身商業模式進行了簡單而積極的詮釋，其中包括經科學證明能引發積極情緒的動作（例如彈跳、搖擺、跳躍，以及麥格尼格爾稱之為“慶祝”的動作，模仿撒五彩紙屑的動作）。
加入這一行列的還有 Pony Sweat，這是一家 80 年代風格的舞蹈健身公司，倡導“反完美主義和徹底的自我接受”。
自 2020 年以來，他們的 Instagram 粉絲數量增加了一倍多，并且此后推出了虛擬課程選項和社區 Discord 服務器。
開始吸引快樂的觀眾吧！
歸根結底，品牌不必開設實體店或開發自己的應用程序來建立親密的社區或進行積極的激勵。他們只需要一點創造力，以及——理想情況下——讓觀眾歡呼雀躍的興趣。（作者：Shan Osborn；深圳尚上策品牌營銷策劃公司編譯）